В предните статии разгледах използването на илюстрацията и текста, като основни изразители на динамика в бранда. Предмет на тази статия ще бъде формата на марката. И въпреки, че често може да се срещне разбирането, че формата е една от най-устойчивите характеристики на добрата марка, с няколко примера ще се опитам да развенчая този мит.
Когато през 2008 година победител в престижният конкурс
Wolda стана простичката единица с кръгче символ на екологичната инициатива
1 Degree едва ли някой можеше да заподозре колко гъвкава може да се окаже тази проста комбинация от цифра и син знак за градус. Единицата бе заменяна от предмети на бита и хора, като по този начин прекрасно пасваше в различни контексти и развиваше идеята за екологична принадлежност. Автор на семплото превъплащение на градуса отново е Джейсън Литъл от австралийския офис на
Landor.
Илюстрация: www.behance.net/JasonLittle, www.level11.tumblr.com На следващата година Джейсън заедно с колегата си Жоао Перес отново съдава идентичност за бранд, при която основна характеристика е промяната. Социалната мрежа
Worldeka се превъплащава като динамит в разнообразна графика и дори формата на марката илюстрира разнообразието на общността.
Илюстрация: www.behance.net/JasonLittle, www.level11.tumblr.com И като финал на този кратък обзор нека разгледаме марката на юридическата компания
Reichtswissenschaft. Идеята за парчета тетрис нагледно илюстрират посланието — „липсващото звено на вашия бизнес“. Това е класически пример за разчупване на мита, че успеха на една марка се основава отчасти и на постоянната форма на символа и.
Илюстрация: www.ony.ru В следващата статия ще илюстрирам как някои марки позволиха на своите фенове да определят визията им, като по този начин станаха още по обичани.
е-Академия © 2012. 
Създадено от:
