Новото лице на AOL

Новoто лого на Aol.
След като стана ясно, че Time Warner отделя своето интернет подразделение AOL в отделна компания, вече е налице и новата Aol. идентичност.
Компанията определено иска да акцентира на отделянето си, като за целта са обърнали визуалната си идентичност с главата надолу. Поръчката по жестокото преобразяване е възложена на Wolff Olins, известни със създаването на не-безизвестните лога на NYC, Wacom и (Red) както и на "култовото" лого на олимпийските игри London 2012.


видео представящо новата бранд идентичност

С две думи идентичността символизира непрекъснато променящото се уеб базирано съдържание. Аз обаче не мога да дам категорична оценка за работата на Wolff Olins, със сигурност мога да я определя като впечатляваща и изненадваща, допада ми това, че е много силно концептуална, креативна и стимулира въображението.  Дали обаче идентичността няма да се размие от липсата на форма, графичен стил и „качествен дизайн“? Дали по-добра стратегия нямаше да бъде  да сменят името си (America?, On Line!), което някак си изобщо не ми звучи глобално.

Както казва Дейвид Ейри от logodesignlove относно малките букви "o" и " l" и точката накрая които замаскират инициалите:
Това е визуален еквивалент на „ако нямаш какво смислено да кажеш, говори бързо и високо“

Тим Армстронг,  Изпълнителен директор на AOL казва:
“Нашата нова идентичност е уникално динамична. Нашият бизнес е фокусиран върху създаването на предложения на световно ниво за клиентите на AOL и е центриран върху креативни и талантливи хора – служители, партньори и рекламодатели. Ние имаме ясна стратегия и план, стоящи зад марката AOL, с които да отведем компанията в следващото десетилетие”

Аз лично не изключвам възможността това лого да нe просъществува дълго. Ролята му според мен е по-скоро AOL да обяви гръмко отделянето си, като тийнеиджър, отделен от родителите си, лудо радващ се на  независимостта си. Тази идентичност ще ги отдели от публичното възприятие за Time Warner като за уеб динозавър. Дали обаче не дадоха прекалено много хляб на хейтърите? Едно е ясно, ако целта ви е вашият бранд  да мине през „пълна промяна“  и да се събуди с изцяло ново лице (може би леко обезобразен)  и цял свят да ви захапе за това, непременно трябва да се обърнете към Wolff Olins.