SEO видео увеличава е-продажбите

Възможно ли е добавянето на видео към сайта за е-търговия да увеличи продажбите значително? Категорично – да, ако видеото

• съответства на съдържанието (relevant),
• развлекателно е и/или е
• информативно, и е
• оптимизирано за търсещи машини.

Според проучване на Forrester, оптимизирано за търсещи машини видео в сайта за е-търговия, увеличава силно шансовете за визуализация на първа страница в резултатите от Google – стават с повече от 50 пъти по-добри отколкото, ако на сайта има само текст.

Оптимизираното за търсещи машини видео, не само подобрява силно класирането в резултатите от търсене, но и увеличава продажбите – Zappos.com разкрива, че стоките, придружени с описателно видео, се продават с между 6% и 30% повече.

Този подход е приложим и за малкия бизнес, не само за големи сайтове за електронна търговия. Напр. HudsonGoods.com – онлайн магазин за продажба на старинни мебели, отчита 25% увеличение на продажбите, след като собственикът на магазина – Карл Милър, е започнал да добавя видео в сайта и в блога на магазина (HudsonGoodsBlog.com).

Само вграждането на видео в сайта за е-търговия, не е достатъчно обаче. Ако видеото е некачествено, или отегчава посетителите и не е свързано със съдържанието, може да навреди, вместо да е от полза. Необходима е и специална оптимизация за търсещи машини на клипа, показващ се в сайта.

Сред предимствата на видео клипа е, че показва стоката в три измерения, силно приложим е за social media marketing, както и за бизнеси с млади клиенти (18 г. – 34 г.).

Видеоклипът, upload-нат в YouTube може да бъде clickable и интерактивен, където след click потребителят може да види изтъкваните, показвани на екрана стоки и да ги закупи.

Пример за използването на интерактивно видео в YouTube за комерсиални цели и за социални viral кампании може да бъде гледано в следните клипове, първият от които е български и е онлайн рекламна кампания на МТел, спечелила първата награда в категорията "Интернет реклама" на Асоциацията на рекламните агенции (eTimes - 07.09.2009):







Klickable.tv, напр., е услуга за създаване на  интерактивни видеоклипове за YouTube.

Не е задължително видеото да е изработено професионално. Много потребители казват, че не обръщат внимание на „лъскави” видеоклипове и с прекалено много вложени усилия за продуцирането им. Съдържанието и автентичността са много по-важни.

Съвети за видео SEO:

• Запишете видеото Ви в YouTube, след това го embed-нете в сайта Ви.
• Добавете SEO ключови думи в заглавието, описанието и таговете. Използвайте същите ключови думи, както и в уеб страницата, в която планирате да се показва. Ако не сте сигурни в ключовите думи, намерете популярни клипове, подобни на Вашия и използвайте техните или подобни ключови думи.
• Поставете видеото Ви, не само във Вашия сайт, а и в колкото е възможно повече други интернет страници, чиято тематика е пряко свързана с показвания продукт.
• Създайте XML video site map за уеб сайта Ви, която да добавите за разпознаване от Google.
• Насърчавайте потребителите да коментират видеото Ви в YouTube, за да се подобри класирането му.

Съвети за DIY (do-it-yourself) видео:

• Представете си, че сте клиентът. Това означава да помислите какво бихте искали да знаете или видите за бизнеса, стоката или услугата и планирайте видеото си според това.
  
• Осигурете достатъчно светлина. Ако видеото не е заснето на открито, уверете се, че сте осигурили необходимата светлина за заснемане на качествено изображение.
• Дръжте камерата неподвижно. Трептящият образ пречи на потребителите да се запознаят с качествата на продукта и да го оценят. В това отношение е полезно използването на триножник. Задържайте също така кадъра за не по-малко от десет секунди, за да имат възможност потребителите да видят продукта добре.
• Приближавайте ходом, а не чрез обектива. Ако е необходимо да приближите продукта, направете това ходейки, а не чрез обектива.
• Доближете достатъчно, за да се чува ясно звукът. Старайте се камерата винаги да е достатъчно близо до говорещия, за да се чува ясно на записа казаното.
• Създайте забавно и разказвателно видео. Ако видео клипът не е забавен, или информативен, почти никой няма да го хареса.