Pedigree използва видео в YouTube за благотворителна кауза

Партнират си с благотворителната организация за кучета и целят чрез видеото в YouTube да ангажират по-широка аудитория. Видеото показва едно пътешествие на изоставено куче. Филмът насърчава потребителите да дарят средства и да пратят линка на приятели.

Pedigree обеща да се свърже с интеракцията на потребителите като дарява по £ 25,000 всеки път когато гледанията достигат до 25 000 пъти и така докато не дарят сумата от £ 100,000. След всяко 25 хилядно гледане ще се появява и една нова глава от пътуването на изоставеното куче. цялостната маркетингова стратегия е създадена от дигиталната агенция, обслужваща Pedigree.

Кари Осман, старши бранд мениджър на Pedigree, каза: "Ние направихме крачка назад от първоначалната ни стратегия и затова тази година поставяме акцент на контакта с потребителите и насърчаването на тяхното участие в подобни инициативи. Смятаме, че именно контакта с нашите клеинти и мобилизирането на обществеността в крайна сметка ще изиграе съществена роля за  благосъстоянието на кучетата."