Sony Computer Entertainment Europe (SCEE) стартира своята първа онлайн брандинг кампания PlayStation 3 за SingStar, като дигиталните медии за първи път надвишават една четвърт от маркетинговия бюджет.
Гигантът в производството на игри започна рекламна кампания за подканване на потребителите да посетят singforyoursummer.com, където могат се състезават да пеят на живо на сцената на PlayStation в тазгодишния фестивал Гластънбъри.
Сайтът кампания, разработен от Agency Republic, генерира повече от 40 000 уникални посещения, според SCEE.
Сайтът използва Facebook Connect, така че потребителите могат да споделят напредъка си със своите приятели, а също включва и връзки към HMV.com, където те могат да закупят играта SingStar.
PlayStation промотираше преди SingStar на Glastonbury чрез провеждане на подобни конкурси в нощни клубове, такива като Guilty Pleasures, в хода на подготовката на фестивала.
Алън Дънкан, маркетинг директор на Sony Computer Entertainment Великобритания заяви, че дружеството акцентира върху стратегията колко лесно е да се споделя социалното съдържание в мрежата. "Основното за тази кампания е, че това е първият път, когато старираме активност първо в Интернет. "За последните две години, винаги сме се опитвали да разширим участието си на Glastonbury чрез онлайн промоции, но това е първата за нас от този мащаб."
SCEE се бяха насочили върху печатна реклама, радио и телевизия като водещи медии за своите маркетингови кампании, но сега компанията започва да дава приоритет на дигиталните над офлайн медии. Дънкан заяви: "Ние планираме да заложим много на дигитална реклама и тя представлява приблизително една четвърт от настоящите разходи на медията."
е-Академия © 2012. 
Създадено от:
