Х. Тучев, IMS: Със сайта за Световното БНТ нахлу „с взлом” на пазара

В интервю разговаряхме с Христо Тучев – генерален мениджър на Interactive Media Services – компанията, реализирала сайта за Световното първенство по футбол на БНТ, излъчвал на живо в интернет мачовете от турнира и постигнал феноменален успех само за един месец.

Успехът на сайта се състои както в челното му място по посещаемост сред спортните сайтове и 18-то място в българския интернет, така и в уникалното технологично решение за видеострийминг в реално време, позволило 20 500 д. едновременно да гледат едно излъчване.

За месец в сайта са отчетени над 500 000 уникални посетителя (15,6% reach) и над 6 000 000 показвания на страници, както и повече от 18 000 000 показвания на рекламни видео клипове и анимирани банери.

Върхът в посещаемостта е 11 юли 2010, когато над 50 000 души са  гледали финала на живо в интернет в сайта.

Успехът на сайта надвишава 5 пъти очакванията на създателите му.

Подробности може да прочетете в интервюто с г-н Тучев:


Каква е посещаемостта на сайта, както в конкретни цифри, така и в сравнение с Vbox7 и с посещенията на YouTube от България (ако съществуват данни за последното)?

За един месец сайтът svetovno.bnt.bg се превърна в безспорен лидер в българското интернет пространство в категорията монотематични (Световно първенство по футбол 2010) спортни сайтове със над 500 000 уникални посетителя (15,6% reach) и над 6 000 000 показвания на страници. Тези резултати му отреждат място в топ 10 на българските интернет сайтове. Сравнение с vbox7 и youtube.com трудно могат да бъдат направени, най-малкото поради факта, че svetovno.bnt.bg прилага стриктно рестрикции на географски принцип по изискване на ФИФА, т.е. мултимедийното съдържание като видео и живо излъчаване могат да бъдат потербявани само от България. Отделно от това, профилът на svetovno.bnt.bg е коренно различен. Въпреки това, за сайт, който съществува само от един месец, тези резултати са фантастични.

Какви бяха предизвикателствата пред изграждането на сайта?

За пръв път телевизия посмя да направи жив стрийминг на толкова голямо събитие не само от национално, но и от световно значение. Предизвикателствата пред това са много сериозни, защото представете си каква платформа трябва да имаме, така че толкова много хора да се струпат и да гледат мачове едновременно и тя да успее да издържи на това натоварване. На практика живото излъчване на телевизия в интернет е революционен пробив. И други телевизии излъчват в интернет, но никога не са се струпвали над 20 500 души едновременно да гледат там, т.е. те не са готови да предоставят такава услуга. Докато със svetovno.bnt.bg това беше факт, което ни прави изключително горди и нас и колегите от БНТ, които се занимаваха с този сайт.

С какво се отличава технологичното решение?

За да може толкова хора едновременно да гледат ние разположихме 78 сървъра в 50 мрежи в България, в най-големите интернет доставчици и така хората можеха локално да се свързват и да гледат стрийминга, а ние сервирахме стрийминга до тези сървъри. На практика самият сайт се състои от 16 сървъра, но още 78 са пръснати в целия интернет на възлови места в него. В това е и уникалността на технологичното ни решение, чрез което за един месец доставихме до потребителите близо 900 000 часа видео съдържание или 600 терабайта интернет трафик. Така потребителите гледаха над 2 500 000 пъти видео на живо средно по 21:20 всеки път.

Какъв е бизнес моделът на сайта?

Svetovno.bnt.bg изцяло е базиран на пазарен принцип, т.е. приходите са от реклама, а потребяването на съдържание е безплатно за потребителя. Определено имаше интерес от рекламодатели и в резултат на това за един месец са показани над 18 000 000 рекламни видео клипове и анимирани банери.

Какъв е размерът на инвестицията, направена в сайта, или поне каква е възвращаемостта й?

Инвестициите в технологични решения и инфраструктура са значителни, но определено този сайт нямаше да е факт без усилията, които положиха колегите от Netage в лицето на Дилян Павлов и Яна Аврамова от Digitalus по отношение на разработката на този сайт, Юлиян Бориславов (ICN), чиято компания предостави хостинга - представяте си толкова много интернет трафик какви ресурси изисква, Спас Ангелов и Георги Чорбаджийски от Unix Solutions, които реализираха стрийминга.
Възвращаемостта като удовлетворение от свършената работа е факт от една страна, а от друга продажбите и съотвено запълнеността на рекламното пространство бяха отлични.

В каква степен сайтът отговори на очакванията на създателите му?

Този сайт фактически направи фурор. Чрез него БНТ влезе „с взлом” в българското интернет пространство, защото този сайт стартира от нула. Реално той се появи с началото на първенството, за да стигне до 11 юли 2010, когато над 50 000 души гледаха финала на живо в интернет на сайта svetovno.bnt.bg. За тези 30 дни, в които съществуваше този сайт той се изкачи в топ 10 в българския интернет. За мен това е един невероятен успех и той надвишава нашите очаквания към него близо 5 пъти.

Съществуват ли планове за използване на решението и след края на Световното първенство?

На практика, когато спечелихме конкурса за съвместна работа с БНТ по този проект, ние визирахме проекта bnt.bg. Всички тези технологии са налице, доказано работещи и тествани в реални условия на големи натоварвания, но определено предстои много работа, докато направим всички телевизионни предавания, не само по повод Световното, да имат такъв успех онлайн.