IAB въвежда методи за измерване на работата на социалните медии

Internet Advertising Bureau работи по създаването на единна рамка за измерване на дейността в социалните мрежи с цел да помогне на брандовете да оптимизират маркетинг разходите си.

Според Съветът за социални медии към IAB липсата на стандартизация и задълбочени проучвания в областта прави точните измерванията на дейността в социалните мрежи невъзможна.

Докладът се позовава на три точки, озаглавени I (intention), A (appreciation, action, awareness, advocacy) и B (benchmarking). Зад абревиатурата се крие идеята, че брандовете на първо място трябва определят намеренията си в една кампания, след това начинът, по който таргет групата да реагира на нея и накрая методите за измерване на реакцията, което се явява стъпката към установяване на общи стандарти.

Според Крейг Тък, Директор "Продажби" на Fox Interactive Media и член на Съвета за социални медии към IAB, стандартизацията е много важна, тъй като всички мрежи, агенции и брандове използват различни методи за измерване на активността в социалните мрежи.

От IAB предложиха и създаването на единни модели за измерване стойността и ефективността на реакцията в социалните мрежи, като например cost per impression (CPI), cost per engagement (CPE), cost per lead (CPL) and cost per referral (CPR).

Подробна информация за доклада можете да намерите тук.