В САЩ е внесен законопроект за защита личните данни онлайн

Конгресменът от Конгреса на САЩ Рик Баучър е предложил законопроект за налагане правила за събирането на данни за потребителите от Уеб сайтовете и услугите. Понастоящем сайтовете, които посещаваме, заявките за търсене, които въвеждаме в търсещи машини, данните за нас, които записваме в социални мрежи, продуктите, които разглеждаме в електронните магазини и поставяме във виртуалната количка, както и много друга информация биват съхранявани в информационни масиви и дори в досиета на всеки потребител. Целта на Баучър с неговия законопроект е потребителите да знаят каква е информацията, записвана за тях, как се използва тя и да притежават контрол върху събирането на данни за тях.

Ако законът бъде приет това ще е първата съществена стъпка за регулиране събирането на лични данни за интернет потребителите. Съвременната интернет реклама в голяма степен се основава именно на достигане до определена целева аудитория благодарение на тези събрани данни.

Според Баучър, ако неговият законопроект бъде одобрен, ще спечелят както потребителите, така и нововъзникналата и бързо развиваща се интернет икономика, защото потребителите ще имат по-голямо доверие в сайтовете, които посещават и в интернет услугите, които използват.

През юли рекламната интернет индустрия в САЩ прие принципи, чрез които да се саморегулира в събирането на данни от потребителите. Според тези принципи интернет потребителите трябва да получават информация за това какви техни данни са проследявани и събирани и трябва да притежават контрол върху проследяването и записването на данни. Според приетите принципи Уеб сайтовете и рекламните мрежи трябва също така да поддържат подходящи физически, електронни и административни средства за защита на събираните данни и трябва да ги задържат не по-дълго от срока, необходим за постигане на легитимните бизнес нужди или за срок, не по-дълъг от нормативно регламентиран. Принципите са подписани от Американската асоциация на рекламните агенции (American Association of Advertising Agencies – 4A's), Асоциацията на националните рекламодатели (Association of National Advertisers – ANA), Асоциацията за директен маркетинг (Direct Marketing Association – DMA) и Интерактивното рекламно бюро (Interactive Advertising Bureau – IAB) и Съвет на по-добрите бизнес бюра (Council of Better Business Bureaus – BBB), който е група, фокусирана върху изграждане на доверие между потребителите и бизнеса.

Проследяването потребителското поведение в Интернет е еволюирало далеч отвъд файловете за тази цел, известни като cookies / „бисквитки”, поставяни от уеб сайтовете на компютрите на потребителите. Технологии като „Deep Packet Inspection” вече са способни да наблюдават всяко действие на потребителя в Интернет. „Потребителите нямат представа, че са проследявани онлайн и че информацията за тях се съхранява в невидими дигитални досиета”, казва Джефри Честър, изпълнителен директор на Центъра за дигитална демокрация.

Според Честър разработките, които са най-спорни относно защитата на личните данни в Интернет са социални мрежи като Facebook и MySpace, придобитата от Google рекламна услуга DoubleClick и партньорството между Microsoft и Yahoo!.

По време на най-голямото в ЦИЕ изложение за е-биизнес, е-маркетинг и реклама – WebIT, което ще се проведе на 7 и 8 октомври в НДК, София темата за саморегулацията ще бъде разгледана в специален панел от г-жа Ели Герганова – председател на УС на Националния съвет по саморегулация. Гостите ще могат да зададат въпросите си и към г-н Ален Йоро (Alain Heureux) – председател и изпълнителен директор на спомената по-горе IAB Europe, който ще бъде лектор в няколко панела, част от които дискусионни. Други лектори на изложението, които са сред най-влиятелните личности в онлайн рекламата в Европа, участващи в изложението и към които посетителите на WebIT могат да зададат въпросите си по темата за неприкосновеността онлайн са описани тук, а пълната конферентна програма тук.