Google стартира платформа за обмен на реклама

Още през месец юли Google обявиха, че ще стартират платформа за обмен на реклами, която ще позволи на купувачите и продавачите да търгуват с реклами в реално време.  Това ще позволи на Google да затвърди позициите си на пазара за онлайн реклама. 

Собствениците на рекламни площи ще имат контрол върху това къде точно да се появяват рекламите им и ще могат да блокират конкретни рекламодатели, социални мрежи и формати реклама.

Лорън Кордиер, търговският директор за Европа на DoubleClick Ad Exchange споделя  "Специфичността и сложният начин, по който са устроени рекламните платформи в момента затормозява рекламодателите, а това води до по-ниски продажби на рекламни площи, отколкото реално биха могли да бъдат реализирани.  Онлайн рекламите, които публикуваме ние обхващат платформите на Google, YouTube и DoubleClick и са замислени така, че да доведат до увеличаване на обема публикувани реклами в уеб пространството.  Нашите цели са да използваме собствени технологии, инфраструктура и опита,  който сме натрупали по отношение онлайн рекламата, така че да опростим системата по покупко-продажба на рекламни площи, да подобрим системата за измерване ефективността от тези реклами и да „отворим” платформата, така че потребителите и рекламодателите да си сътрудничат ".

Луиза Уонг, управител на отдела за мрежова реклама в Sky Digital Media казва: "Тенденцията за предоставяне на рекламен обмен между страните представлява интересен развой на системата ни. От една страна купувачите на рекламни площи предоставят достъп до своите реклами с цел получаването на обратна информация, а продавачите имат възможността да печелят по-ефективно от своите рекламни площи като същевременно контролират броя на закупените реклами. "

Google купи DoubleClick за 3.1млрд.щатски долара през април 2007 г. и това е първата актуализация на системата за рекламен обмен,  която компанията й прави след придобиването. Клиентите, които работят със старата платформа ще преминат автоматично на новата версия в рамките на настоящата седмица.  

Новината за стартирането на новия вид рекламна платформа идва само дни след като Джени Марс, ръководител на медийните платформи на DoubleClick обяви, че напуска компанията в края на месеца. От Google отказват да коментират, кой ще заеме поста й.

Миналия месец Google отвори мрежата си AdSense реклама на трети страни мрежи за първи път.