Разходите за е-реклама в UK изпревариха телевизионната

Разходите за интернет реклама във Великобритания са се увеличили с 4,6% през първата половина на 2009 г., което е в силен контраст със 17% общ спад на разходите за реклама в страната и превръща интернет рекламата във Великобритания в най-големия рекламен канал, изпреварвайки телевизията.

Според доклад на Internet Advertising Bureau (IAB), разходите за реклама в интернет във Великобритания са се увеличили до 1,75 млрд. британски лири, като са заели 23,5% от общите разходи за реклама – за първи път по-голям дял от телевизионната реклама.

Гай Филипсън (Guy Phillipson) – изпълнителен директор на IAB е заявил за Reuters, че очаква известен ръст на интернет рекламата през 2010 г. и двуцифрен ръст през 2011 г.

Великобритания е първият регионален пазар, в който интернет рекламата се превръща в най-големия рекламен канал.

Според доклада, интернет рекламата през първото полугодие на 2009 г. заема дял 23,5% от общите разходи за реклама във Великобритания, в сравнение с 18,7% за същия период на предходната година. Телевизионната реклама е с дял 21,9% от общите разходи за реклама във Великобритания през първото полугодие на 2009 г., печатната реклама е с дял 18,5% и директната реклама по пощата с 11,5%.

Телевизионната реклама е отбелязала спад 16,1% в общите разходи на рекламодателите за нея, печатната реклама, външната реклама и в справочниците са отбелязали спад с повече от 20% по същия показател. Спадът в обявите в печатните издания е с повече от 37%.

Според доклада на IAB силните позиции на интернет рекламата се дължат главно на рекламата в търсещи машини. Рекламата в търсещи машини се е увеличила с 6,8% на годишна база с обща сума на разходите за нея 1,05 млрд. британски паунда и дял в общите разходи за интернет реклама 60%.

Обявите, които мигрират от печатните към интернет изданията, са отбелязали 10,6% ръст на годишна база, достигайки обща сума 385 млн. британски лири.

Онлайн визуалната реклама (online display advertising) е отбелязала спад 5,2%.

Великобритания остава световен лидер по пазарен дял на интернет рекламата, което се дължи на рекламните мрежи, наличието на масов евтин широколентов достъп до интернет и популярността на новите формати, като напр. видео реклама, се казва в доклада на IAB.

eTimes публикува тук актуални данни и прогноза на две аналитични компании за увеличението на разходите за интернет реклама по видове, както в световен мащаб, така и само за САЩ.