Рекламата у нас прие правила за саморегулация

На 29 септември 2009 г. рекламната индустрия прие правила за етична търговска комуникация, които бяха подкрепени от три от най-големите браншови организации в рекламата – Българската асоциация на рекламодателите (БАР), Асоциацията на рекламните агенции (АРА) и Асоциацията на телевизионните и радио оператори (АБРО), в които членуват българските представителства на едни от най-големите мултинационални компании, голяма част от рекламните агенции и по-големите електронни медии в България.

Основен инициатор на Етичния кодекс на рекламната индустрия е Националният съвет по саморегулация. Съветът е в процес на преговори със Съюза на издателите в България, PR общността и Българската уеб асоциация за приемане и от тяхна страна на кодекса.

Председател на Управителния съвет на НСС и един от създателите на етичния кодекс е г-жа Ели Герганова.

Темата за саморегулацията в онлайн рекламата и световните принципи за това ще бъдат разгледани в специализиран панел в WebIT, воден от г-жа Герганова, който ще се състои на 07 октомври от 13:00 ч., подробности, за който са публикувани в програмата на изложението в официалния му сайт.

Националният съвет по саморегулация е бил консултиран за създаването на кодекса от международни организации, сред които Европейския алианс за рекламни стандарти и Световната федерация на рекламодателите.

Пълният текст на кодекса и на правилника за прилагането са публикувани на сайта на НСС: http://nss-bg.org/.

Спазването на етичния кодекс ще се осигурява, както чрез подаване на жалби от физически и юридически лица, така и чрез самосезиране на НСС. Националният съвет за саморегулация се състои от Управителен съвет, Етична комисия, Апелативна комисия, Експертна група и Комисия за постмониторинг. Жалбите се разглеждат от Етичната комисия,. Тя е единадесет членна и се състои от представители на бизнеса и специалисти по право и по масова комуникация. Председател на комисията е изпълнителният директор на АБРО г-н Гриша Камбуров. Срокът за разглеждане на жалбата е 10 дни. В случай на събрани нови обстоятелства по жалбата, подателят й или ответната страна имат право да обжалват решението на Етичната комисия пред Апелативната комисия, чието решение е окончателно. Решенията са задължителни за членовете на НСС, като срокът за изпълнението им е 5 работни дни. При установени нарушения няма да се налагат санкции, а ще се издават препоръки за промяна или спиране на съответната форма на търговска комуникация. Нарушенията ще бъдат публично оповестявани, ще се отравя искане към медиите за спиране на рекламата, или ще се уведомяват държавните органи.

Националният съвет за саморегулация ще предлага също така и предварителни консултантски услуги за рекламодатели и рекламни агенции, дали дадена реклама нарушава кодекса.