Начинът, по който потребителите пазаруват стоки за ежедневието им продължава да се измества към покупки през интернет, като делът на онлайн продажбите в САЩ е 7% от общите продажби, а делът на онлайн продажбите на потребителски стоки за масово потребление (consumer packaged goods – CPG) е 1,5%, според Nielsen.
Онлайн пазаруването се увеличава стремително. Според данните на Nielsen онлайн пазаруването на стоки за масово потребление се е увеличило с 25%-30% за периода между 2004 г. и 2008 г., като продажбите през интернет ще отбележат ръст общо 200% между 2008 г. и 2012 г.
Пазар на електронната търговия в САЩ ($ млрд.)
В доклада на Nielsen „Building Great Brands in the Digital Age: Guidelines for Developing winning Strategies”, автор на който е David Wiesenfeld, VP, Brand Advertiser Solutions, Online Division в компанията, се съобщава, че съществуват три основни причини потребителите да се насочват към онланй пазаруването:
- Удобство;
- По-богат избор;
- Повече възможности за сравняване на цените.
David Wiesenfeld заява още в доклада, че търсенето на решения за специфични нужди, директният достъп до уеб сайта за продажба на дребно и click-а върху реклама или линк предоставя на потребителите повече контрол върху това, на което да бъдат или да не бъдат излагани онлайн, отколкото офлайн търговията. Това предоставя на малките брандове възможност да генерират онланй присъствие, също толкова масирано, колкото на по-големите брандове, като го съчетават със завладяващи рекламни послания и по-ниски цени. Интернет скъсява дистанцията между по-големите и по-малките брандове, като им предоставя енакви възможности за достъп до клиентите, се казва в доклада.
Пълният текст на доклада в ПДФ може да бъде свален от
тук.
е-Академия © 2012. 
Създадено от:
