WebIT: Състоя се Call for Forming на IAB Bulgaria

На 07 октомври в рамките на изложението за е-бизнес, е-маркетинг и интернет реклама WebIT се състоя т.н. „Call for Forming” на IAB Bulgaria.

Под домакинството на г-н Пламен Русев, председател на e-Academy, организираща WebIT, се състоя среща, на която присъстваха г-н Алèн Йоро (Alain Heureux) – президент и изпълнителен директор на IAB Europe (Interactive Advertising Bureau), г-н Ярослав Соболевски – Отговорен за развитието на IAB Полша и представители на основните рекламодатели, агенции и медии. Целта на срещата бе създаване на IAB Bulgaria.

Г-н Йоро, който е в България по покана г-н Русев, изтъкна ползите за местната интернет индустрия от съществуването в страната на търговска организация с визия и мисия за пазара, каквито са регионалните и националните бюра на IAB.

Г-н Йоро каза, че IAB работи не против, а съвместно с регулаторните органи за защита интересите на индустрията, без да се нарушават интересите на потребителите и посочи като пример казусът, възникнал със събираната чрез cookies информация за поведението на потребителите. Интернет рекламната индустрия се нуждае от тези cookies, като същевременно данните за потребителското поведение може да бъдат събирани без да се нарушават интересите на потребителите и по този въпрос е било постигнато съгласие с регулатора. В тази връзка г-н Йоро заяви, че IAB дори образова регулатора в съвместната работа.

Друг аспект, освен работата с регулаторните органи, в който IAB подпомага индустрията е че континенталните и национални бюра на IAB работят за увеличаване  разходите за интернет реклама, което се постига чрез различни средства.

На въпросът, защо агенции да инвестират в членство в регионално бюро на IAB, г-н Йоро отговори, че организацията предоставя различни инструменти/средства (tools), насоки и препоръки и идеи, както и че в във всички бюра IAB работят хора, посветени на това да водят индустрията към растеж.

Г-н Йоро също така каза, че IAB Полша е добър „copy & paste” модел.

Г-н Ярослав Соболевски съобщи, че само 14% от бюджета на организацията в страната е от таксата за членство и че IAB Poland подпомага местните агенции в начинанията им, както и че има ред инициативи за увеличаване големината на пазара, като напр. организиране на конференции и др. събития, PR инициативи и др.

На срещата стана ясно, че IAB България може да бъде създадена след девет месеца и че предстои още една работна среща за целта.

Г-н Русев съобщи по време на срещата, че e-Academy е планирала да организира шест конференции, като първата ще е през ноември и ще е на тема метриките, следващата конференция ще е няколко месеца по-късно и ще е на тема за успешното онлайн представяне на брандовете и компаниите.