WebIT: Водещи онлайн издатели дискутираха регионалния пазар

На 8 октомври по време на изложението WebIT се състоя дискусионен панел на тема „Поглед напред: Дигитални стратегии в медийната индустрия в региона. Къде са парите?” с участието на

• Владимир Петков – Каладън, директор Интернет бизнес, Economedia,
• Калин Фусу, CEO, Neogen SA,
• Елиф Бакилер, групов Маркетинг мениджър, Hurriyet Internet Group,
• Драгош Станка, управляващ директор на F5, член на борда на директорите на Realitatea-Catavencu Group – една от най-влиятелните медийни групи в Румъния и
• г-н Ивайло Лаков, прокурист, Инвестор.БГ.

Дискусията бе модерирана от г-н Пламен Русев, председател на e-Academy, организираща WebIT и основател на Design.BG – една от водещите в България интерактивни агенции с офиси в Лондон, Цюрих и Прага.

На въпроса

как се отрази кризата на приходите на изданията,

отговорът, че няма сериозен спад в онлайн продажбите бе единодушен. Г-н Петков, представителят на Икономедия отговори, че през есента на 2008 г. очакванията на компанията са били за 30%-40% ръст през 2009 г., но годината е била „плоска”, т.е. без увеличение и без спад и добави, че най-лошото вече е преминало.

Очакванията на Хюриет за 2010 г. са оптимистични, а за Румъния годината е била лоша.

Бе дискутиран и въпросът

Променя ли се бизнес моделът и какви са очакванията на участниците в дискусията за евентуална негова промяна

Инвестор.БГ въвежда в онлайн медиите си модел от телевизията, като медийната компания публикува в сайтовете си видео, създадено от интернет изданията в групата.

Нито една от компаниите, представители на които участваха в дискусията не планира да превърне достъпа до съдържанието си в платен.

Румънската F5 предлага срещу заплащане специализирано съдържание – напр. подробни анализи или приложения и тези услуги формират около 40% от приходите на F5.

Г-н Петков от Икономедия заяви, че в компанията не вярват в платения достъп до новините и архивите, а ще предлагат срещу заплащане само услуги с добавена стойност и ще разпространяват съдържание през KINDLE, който навлиза в България. Г-н Петков също така каза, че рекламата ще бъде основният източник на приходи от Интернет изданията на Икономедия.

Г-н Лаков от Инвестор също бе категоричен, че модел на платено достъп до новини и статии е неприложим за българските медии.

Г-жа Бакилер отговори на въпроса дали бизнес моделът се променя, че Хюриет възнамерява да въведе обяви (classifieds), което според прогнозите на компанията ще бъде нов съществен източник на приходи, както и да увеличи значително приходите си от мобилни оператори.

Мобилната реклама

Според представителите на Инвестор.БГ и на Икономедия в момента е налице много слаб рекламодателски интерес към мобилната реклама, но е изключително перспективен пазар и двете компании планират да инвестират значително в развитието мобилни версии на сайтовете си, като Икономедия от известно време насам предлага пълнофункционални мобилни версии на сайтовете си, съобразени с особеностите на отделните мобилни оператори в България и планира да развива мобилното си съдържание.

Пазарът на мобилен маркетинг в Турция е огромен и е във фазата си на зрялост, за разлика от България и Румъния. Г-жа Бакилер съобщи, че Хюриет работи усилено за увеличаване приходите от мобилна реклама.

Според г-н Станка пазарът на мобилни услуги в Румъния все още е инфантилен, но е особено перспективна област и компанията, на която е представител инвестира в изграждането мобилни платформи на изданията си.

Social Media и User Generated Content

Г-жа Бакилер съобщи, че Хюриет все още експериментира със социалните характеристики на медиите си, но Social Media е голям пазар в Турция и турскоезичната версия на Facebook е най-голямата не-англоезична версия на този сайт.

Средното продължителност на престоя на потребителите на Хюриет в онлайн общността на сайта е 15 мин., потребителите на Дневник и Капитал прекарват средно 6 мин. в онлайн общността на сайтовете, а г-н Лаков отговори, че в Инвестор се забелязва тенденция потребителите активно да коментират новините.

Предизвикателствата за предстоящите 6 месеца

Предизвикателствата пред Хюриет са да развие social media характеристиките на интернет изданието си, като Турция е на първо място в Европа по време, прекарвано от потребителите в Интернет.

Предизвикателствата пред F5 са да развива вече добре работещите бизнес модели и да не бъдат „черна кутия” за рекламодателите, а да предоставят надеждни и изчерпателни метрики.

Наличието на единни, надеждни и достатъчно подробни метрики бе изтъкнато и от г-н Йоро по време на срещата за създаване на IAB Bulgaria и че регионалните бюра на организацията допринасят силно за местните индустрии в това отношение и че това ще бъде една от основните ползи от създаването на IAB Bulgaria, в което да членуват всички ключови играчи на пазара и преобладаващата част от по-малките.

Г-н Фусу, изпълнителният директор Neogen отговори, че social media и user generated content сайтовете на групата в България са особено добре развити, за разлика напр. от сайта за работа, който е много успешен в Румъния и че групата се опитва да пренесе успешния модел от България и в Румъния.

Икономедия очаква тежка зима и ръст на пазара след нея, защото тогава ще започне възстановяването на икономиката.

Като основни предизвикателства пред Икономедия бях посочени

• реорганизация на компанията и превръщането й в мултимедийна;
• вътрешна реорганизация;
• планирането на инвестициите, което трябва да бъде извършено особено внимателно предвид икономическата ситуация.

eTimes ще публикува още важни данни за българския пазар, съобщени по време на WebIT, както и всичко интересно от лекциите на едни от най-влиятелните личности в Интернет бизнеса и маркетинга в Еврапа, изнесени от тях по време на конференцията.