WebIT: Уменията и инвестициите – ключови за интернет медиите у нас

На 08 октомври, като част от конферентната програма на WebIT, г-н Любомир Леков – основател и председател на Съвета на директорите на Инвестор.БГ изнесе лекция на тема

„Кой ще доминира в българския интернет, или какво трябва да направи един играч, за да оцелее”.

В лекцията си г-н Леков изрази виждането си, че чуждестранните играчи, като напр. Google и Facebook – единствен отбелязващ голям ръст в броя потребители у нас през годината, ще доминират на българския пазар на интернет реклама, ако в българските интернет медии не бъдат извършени значими инвестиции и мениджърите им не проявят умения и че очаква през 2010 г. да се направят първите големи инвестиции в мобилни версии на българските медии. Г-н Леков също така сподели плановете за развитие на Инвестор.

Кризата и рекламата

Според г-н Леков кризата е променила начина на мислене и бизнеса и „помогна да свалим розовите очила”. През 2008 г. приходите от интернет реклама са отбелязали 100% ръст спрямо 2007 г., но през 2009 г. е настъпила голяма промяна. Ръстът през 2008 г., според г-н Леков, се е дължал в голяма степен на това, че пазарът е бил надценен, като основният двигател на растежа са били рекламите на ипотечни кредити, които почти изчезнаха от началото на 2009 г. и на мобилните оператори. Също така до началото на 2009 г. Инвестор.БГ е бил в известна степен пасивна страна в продажбите на реклама, а след това продажбите са изисквали много големи усилия, проява на творчество, създаване на специални проекти, индивидуален подход към клиентите, компанията дори е започнала да създава рекламни концепции и стратегии за отделни клиенти.

Г-н Леков очаква от ноември разходите за интернет реклама да започнат да бележат ръст, от който медиите ще могат да се възползват, ако са достатъчно активни в продажбите.

Друга основание за оптимизъм е че рекламодателите вече разбират нуждата от интернет.

Сред въпросите, разглеждани в презентацията, бе

чуждите или местните играчи ще доминират в България.

Големите компании навлизат в България, без да полагат никакви усилия за това – напр. рекламните мрежи AdWords и AdSense на Google вече заемат значим дял в разходите за интернет реклама, извършени от рекламодателите на българския пазар.

В цяла Западна Европа, а и в балканските държави, според г-н Леков, големите мултинационални компании доминират на пазара на интернет рекламата, а България прави изключение в региона.

В Чехия, Русия, Полша, Унгария и Словакия доминират местните играчи, което според г-н Леков, се дължи на инвестициите в сектора, както от фондове за рисков капитал, така и от други източници, в България обаче липсват подобни инвестиции.

Досега България не се е намирала в нито една от двете крайности по-горе, но тенденцията тук да доминират местните играчи се прекъсва, според г-н Леков. Facebook напр. се ползва с особена популярност в България (за разлика от Twitter, който е популярен преобладаващо сред професионалните среди) и този сайт заедно със сайтовете за обяви, вместо електронната търговия, единствено бележат съществено увеличение на популярността си. Ръстът на сайтовете за обяви, вместо електронната търговия, се обяснява с изоставането на страната ни от световните тенденции.

Според г-н Леков ръстът на социалните мрежи в България, за сметка на останалите сайтове се дължи преди всичко на липсата на активност от страна на издателите на съдържание в Интернет и на липсата на инвестиции, като

• уменията на издателите и
• инвестициите

са ключовите фактори за бъдещото развитие на интернет компаниите в България.

Плановете на Инвестор.БГ

са да развива видео съдържанието в сайтовете на групата, създавано от самите тях и по този начин да увеличи рекламните си приходи.

Друга важно начинание на компанията е да направи значими инвестиции в мобилни версии на сайтовете и да въведе в тях видео съдържанието. Г-н Леков съобщи, че Инвестор.БГ има сериозен бизнес план за развитие мобилните версии на сайтовете си и че е създаден на базата на голямо количество информация за пазара. Г-н Леков каза по време на презентацията, че вече почти не се продава мобилен телефон без браузър.

Г-н Леков каза по време на презентацията, че в Инвестор.БГ вярват, че през 2010 г. ще се направят

първите сериозни инвестиции в мобилни версии на медиите.

Темата за мобилните версии бе засегната по време на дискусията „Поглед напред: Дигитални стратегии в медийната индустрия в региона. Къде са парите?”, (eTimes.bg – 09.10.2009) в която участваха ръководителите на водещи онлайн издатели в региона – Икономедия, Инвестор, Хюриет, Неоген и F5 – едно от най-авторитетните издателства в Румъния, всички бяха единодушни, че развиват усилено мобилните версии на сайтовете си, защото въпреки, че пазарът в България и Румъния все още да не е във фаза на зрялост, мобилното интернет съдържание е особено перспективна област, докато пазарът в Турция вече е развит и Хюриет работи за увеличаване приходите си от мобилна реклама.