WebIT: Мобилният маркетинг – предимства и бъдеще

Една от горещите теми на WebIT бе мобилният маркетинг. В отделни панели представителите на едни от най-големите мултинационални компании за мобилен маркетинг: Ръсел Бъкли – AdMob, Александра Дойч – Out There Media, Саурав Чопра – ByteMobile и Андерс Бьорде – More Mobile Relations споделиха опита и практиката на компаниите им в тази област, както и тяхното виждане за бъдещето на мобилния маркетинг.

Общото мнение на тези лектори, вкл. и на Норман Джуда – главен технологичен директор на Microsoft Corporation, Принц Пинакът – групов мениджър Интерактивен маркетинг, Coca-Cola Europe Group и на Храбрен Шукнаич (Hrabren Suknaic) – регионален мениджър за Адриатика, България и Румъния в Google (изразено в презентацията, в която замести Крисчън Ернандес Гаярдо – директор Нови пазари, Google) бе, че бъдещето принадлежи на мобилния интернет и на мобилните устройства – мобилни телефони, плеъри и др., които все повече биват използвани за достъп до информация в интернет и до мобилни интернет развлечения. Мобилните телефони са се превърнали във вещ, с която почти не се разделяме.

Друго общо мнение на тези лектори бе, че мобилният маркетинг предлага по-добри възможности за метрики, по-висок CTR (click-trough-rate) и повече ангажираност на аудиторията чрез мобилните интерактивни рекламни приложения, като напр. следното, представено от Ръсел Бъкли по време на неговата презентация, което е увеличило много поръчките на Pizza Hut по домовете:



Александра Дойч изтъкна по време на презентацията си, че свалянията на приложения "вкарват" бранда в мобилния телефон.

Като необходими условия за успеха на мобилните рекламни приложения бяха посочени от Ръсел Бъкли приложението да е сред топ 20 или поне топ 100 на най-видимите, да бъде безплатно, да предизвиква viral ефект и да бъде съобразено с часовете и дните от седмицата, когато е излагано на вниманието на аудиторията, защото активността на потребителите в различно време е различна.

Ефектът от комбинирането на мобилния маркетинг с кампании в други канали също бе изтъкнат от Александра Дойч.

В края на презентацията си Ръсел Бъкли отговори на въпрос от аудиторията, как в началото индустрията е успяла да привлече рекламодатели. Отговорът бе, че е отнело около 18 месеца рекламодателите да бъдат обучавани и образовани.

Мобилният маркетинг в България

се намира във фазата си на зародиш и все още рекламодателският интерес е твърде слаб, но мнението на Интернет издателите е, че разработването мобилните версии на медиите е от огромно значение.

Г-н Любомир Леков – основател и председател на Съвета на директорите на Инвестор.БГ заяви по време на презентацията си „Кой ще доминира в българския интернет, или какво трябва да направи един играч, за да оцелее”, че в Инвестор.БГ вярват, че през 2010 г. ще се направят първите сериозни инвестиции в мобилни версии на медиите.

Темата за мобилните версии бе засегната и по време на дискусията „Поглед напред: Дигитални стратегии в медийната индустрия в региона. Къде са парите?” (eTimes.bg – 09.10.2009), в която участваха ръководителите на водещи онлайн издатели в региона – Икономедия, Инвестор, Хюриет, Неоген и F5 – едно от най-авторитетните издателства в Румъния. Всички бяха единодушни, че развиват усилено мобилните версии на сайтовете си, защото въпреки, че пазарът в България и Румъния все още да не е във фаза на зрялост, мобилното интернет съдържание е особено перспективна област, докато пазарът в Турция вече е развит и Хюриет работи за увеличаване приходите си от мобилна реклама.

В България е налице необходимата инфраструктура

за безпроблемно ползване на мобилен Интернет – само преди месец Мтел стана 16-ят в света оператор, предлагащ мобилен интернет със скорост 21 Mbps по технологията HSPA+, а седмици преди това GLOBUL удвои скоростта за пренос на данни в 3G мрежата си.

Потреблението на мобилен Интернет у нас е с  3-цифрен ръст

В средата на август Мобилтел ЕАД съобщи, че броят потребители на мобилен интернет в мрежата на компанията се е увеличил три пъти през последната календарна година и нараства средно месечно с 20%. Според прогнози от телекомуникационен доклад за България на анализаторската група Business Monitor International броят абонати на високоскоростен интернет у нас ще достигне 1,3 млн. до 2013 г. Предвижда се голяма част от тях да ползват услугата мобилен интернет.

Мобилната реклама е с огромен ръст в световен мащаб

Според доклад на Gartner разходите за мобилна реклама в световен мащаб ще се увеличат със 74% тази година и ще достигнат $913,5 млн., като се очаква да надхвърлят $13 млрд. през 2013 г. В доклад от проучване на мобилната реклама във възникващите пазари, проведено от анализаторската компания от САЩ „Pyramid Research” се казва, че общият брой абонати на мобилни телекомуникационни услуги е надвишил 4 млрд. в края на 2008 г. и се очаква да достигне 6 млрд. през 2013 г., което превръща мобилните услуги в особено подходяща платформа за реклами за масова аудитория.

Според прогноза на Forrester използването на мобилен Интернет в Западна Европа ще достигне ниво на проникване до 39% през 2014 г. в сравнение с 13% през 2008 г., което означава, че повече от една трета от потребителите въобще в Западна Европа ще ползват Интернет и през мобилните си устройства.