По време на конференцията BlogWorld & New Media Expo, провела се от 15 до 17 октомври 2009 г., Скот Монти (Scott Monty) – мениджър Дигитални мултимедийни комуникации във Ford е обяснил, че компанията е извършила значителни инвестиции в social media кампании, с което се превръща в комуникираща със съвременния потребител.
Производителят на автомобили е започнал със social media кампаниите си преди две години, сега Скот Монти казва: „
Първоначално това беше хоби. Сега е начинът, по който светът се свързва и ние трябва да станем сериозни.”
В интервю за Кара Суишър, известен дългогодишен бивш технологичен репортер и коулумнист в Wall Street Journal и настоящ кореспондент на AllThingsD.com, Монти е посочил кампанията на Форд „Fiesta Movement”, като пример за това как големите компании трябва да възприемат Twitter, Facebook и хиляди блогове, за да евангелизират продуктите си.
Форд е избрал 100 блогъра, наречени от компанията „агенти” за проекта си Fiesta Movement, на които са били предоставени ключове за Ford Fiesta (особено добре продавания модел в Европа, скоро със старт на продажбите и в Америка) за тестване в продължение на шест месеца и след това да напишат безпристрастни ревюта, публикувани и в корпоративния уеб сайт на Форд. Не всички ревюта са били положителни и някои от колите са били повредени след тест драйва, но според Монти това е естествено.
Форд и други компании – предимно пътнически компании, търговци на дрехи и разработчици на видео игри, все повече прилагат практиката да се възползват от т.н. спонсорирани блогъри.
Резултатите от кампанията Fiesta Movement, съобщени от Монти, са 11 млн. нови импресии, 4,3 млн. виждания в YouTube и 50 000 души, задали въпроси за Форд Фиеста, 97% от които не са притежатели на Форд.
е-Академия © 2012. 
Създадено от:
