WebIT: Бъдещето на телевизията

На 08 октомври, като част от конферентната програма на WebIT, г-н Христо Тучев – главен мениджър на Interactive Media Services (IMS) – www.ims.bg, изнесе презентация, озаглавена „Краят на телевизията наближава. Готови ли сте за това, което следва?”.

Презентацията обясни как вследствие недостатъците на традиционната телевизия и развитието и масовото навлизане на интерактивните технологии, телевизията постепенно ще загуби сегашната си форма и ще се превърне в интерактивна, вкл. предоставяща допълнителни нетелевизионни услуги.

Интерактивнта телевизия, за разлика от традиционната, предоставя възможността на зрителя да гледа не каквото и когато се предава по телевизията, а каквото, когато, където и на каквото устройство (телевизор, компютър, телефон, плейър и др.) той пожелае, вкл. и да ползва допълнителни услуги. В тази телевизия няма “prime time”, в нея има “MY TIME”.

Г-н Тучев заяви в началото на презентнацията си, че традиционната телевизия, каквато я познаваме е обречена да не съществува още дълго време и подкрепи тезата си със статистически данни, с които Interactive Media Services (IMS) работи, предвид спецификата на дейността й.

Вечер, в най-гледаното време (прайм тайм), вкл. и в България, максимум 40% от хората гледат телевизия, а през деня максимум 10% гледат телевизия. 35% от хората заявяват, че не гледат телевизия на седмична база, не на дневна, което означава, че те почти или въобще не гледат телевизия. Тенденцията е характерна за целия развит свят, вкл. и България.

Тези данни означават, че

60% от хората не гледат телевизия.

Телевизионните новини не са основен източник на информация за активното градско население. Хората в активна възраст, живеещи в градовете се информират преобладаващо от Интернет.

16% или 680 000 души от градското население на възраст 16 г. – 49 г. в България, което е общо 4,2 млн. д. са хора, избягващи новините в медиите и проучванията сочат, че това са млади хора.

Данните, според г-н Тучев, посочват, че телевизията е масмедия, която не отговаря на нуждите на хората от информация и развлечения, нито хората са съгласни да гледат това, което телевизията им дава и във време, което не съвпада с техния ритъм на живот.

Най-голямата телевизия в България – bTV, е с най-продължителна средна гледаемост – 3 ч. и 18 мин.

С течение на времето обаче средната гледаемост на телевизията намалява и според г-н Тучев рекламните агенции никога няма да кажат тези тревожни новини на клиентите си.

Ръстът на рекламните приходи на телевизиите през годините е феноменален, но темпът на увеличение се забавя и тази година ще е отрицателен, като това се дължи както на кризата, така и на това, че рекламните бюджети се изместват към Интернет. При печатните издания отливът от рекламодатели е особено осезаем.

Програмирането на телевизията и невъзможността телевизионните предавания да се подредят така, че да се хареса на всички и да съвпадат с времето за гледане, с което всички зрители разполагат е друг проблем на телевизията. Г-н Тучев изтъкна, че поради това и поради разнопосочните интереси на зрителите възможностите на телевизията за таргетиране са значително ограничени – напр. за да достигне рекламата на даден лек автомобил до подходящата за него аудитория е необходимо да бъде излъчвана в множество часови пояси и продължително време, така че да бъде видяна от 7-цифрен брой зрители, сред които пъти по-малък брой са целевата аудитория на рекламата. Поради тази си особеност телевизията е най-ефективна при реклами за масова аудитория.

Съвременните хора са интернет потребителите и броят им се увеличава непрекъснато. В България към момента са около 1,8 млн. според данни на медия агенцията „Пиеро 97”. Активните хора, според г-н Тучев, ще променят телевизията след 20 г., защото интернет и интерактивните технологии се адаптират към нуждите на хората.

Друг фактор, който ще повлияе за промяната на телевизията към интерактивност е, че огромната част от хората притежават мобилни телефони – 7 млн. абонати в България, 15% от които с апарати с мултимедийни възможности. Очакванията на анализаторите са мобилните телефони да са истинската революция в потреблението на мултимедия, пример за което са iTunes и iPhone.

Телевизията на бъдещето

Цел и предимства на интерактивната телевизия са зрителят да гледа не каквото и когато се предава, а да гледа каквото той пожелае, когато пожелае, където пожелае и на каквото устройство пожелае – мобилен телефон, компютър, телевизор, медия плеър и др. Това е телевизия, в която няма „prime time”, а има „MY TIME”.

В телевизията на бъдещето зрителите гледат реклами за продукти, които биха харесали, ако въобще изберат да гледат реклами.

В тази телевизия няма канали, а съдържание – новини, филми, reality и мн. др., подредено по начина, по който потребителят иска. Един доставчик доставя трите основни комуникационни средства – интернет, телефон и телевизия в една услуга и които може да бъдат ползвани от едно устройство – напр. мобилен телефон.

Телевизията на бъдещето включително спестява на абоната действията по избор на видове предавания, защото проследява неговите предпочитания и „знае” какво гледа той в отделни периоди от денонощието.

Интерактивната телевизия също така предлага и допълнителни услуги – игри, плащане на сметки, новини в реално време, възможност зрителят да гледа дали детето му в съседната стая спи, извършване на поръчки напр. на пица и мн. др.

Описаното не е Интернет, а интерактивна телевизия.

Подобна IPTV услуга вече съществува във Франция – с 1,5 млн. абоната, реализирана съвместно с Orange Telecom и генерираща за телеком оператора годишни приходи 1,6 млрд. евро.

Пълен видеозапис на презентацията може да бъде гледан тук.