Google и Disney са най-силно обвързаните с интернет марки

Търговските марки трябва да отговарят на 65 предварително зададени критерии, за да получат част от необходимите им 10 точки, които да показват степента на онлайн обвързаност с потребителите им.

Скалата за степен на обвързаност с потребителите е разработена от  iCrossing. Тя показва степента на онлайн присъствие и участието на потребителите в социални медийни канали като Twitter, Facebook и YouTube, уникалните посетители, входящите URL връзки и активността на потребителите в рамките на корпоративните блогове, както и колко пъти е бил разглеждан уеб сайта на марката.

ICrossing са класифицирали десетте глобални марки от изследването на Interbrand BrandZ Top 100, които покриват критериите за онлайн обвързаност и са открили, че Google се нарежда на първо място с резултат от 7,99 точки. От другите марки, единствените, които са успели да преодолеят критичните пет точки са Disney и Intel. McDonald's е с най-лоши резултати – едва 3,4 точки.

Адам Лавеле, изпълнителен директор на iCrossing заяви, че "марките са наясно, че трябва да използват новите канали, за да обвържат потребителите си с марката. Обвързаността с марката е маркетингов подход, който поставя фокуса върху аудиторията, не върху целевите потребители и не води диалог с тях, а „вика”, целта е да се изгради доверие. Класацията, която ние създадохме цели да покаже до каква степен глобалните марки са успели да изградят своя онлайн имидж и да обвържат посредством интернет своите потребители."

Ранклиста за интернет присъствие за десетте глобални марки, част от списъка на Interbrand Top 100
1. Google
2. Disney
3. Intel
4. Microsoft
5. Coca-Cola
6. IBM
7. Toyota
8. GE
9  Nokia
10.McDonalds