Twitter обсеби мобилния нет, къде обаче се крият парите?

В интервю за британския The Telegraph тази седмица, изпълнителният директор на Twitter Евън Уилямс даде да се разбере, че мобилният нет е мястото, където микроблогинг услугата има най-големи шансове за изграждане на бизнес модел. Той обясни, че непосредствеността на мобилните телефони ги прави естествено пригодни за това с природно-ограничените си 140-символни съобщения.

Като се има предвид, че повечето Twitter-трафик вече се движи от преносими устройства, тази увереност на Уилямс, че мобилната услуга държи ключа към бъдещето на компанията съвсем не е учудваща. Докато той и други ръководители на Twitter пази мълчание относно как новостартиралата компания в крайна сметка ще печели пари, той сподели пред Telegraph, че има планове, според които "по-скоро рано, отколкото късно" брaндовете трябва да започнат да си плащат за използване на сайта с търговски цели.

Отбелязвайки, че Twitter вече привлече много търговска маркетингова дейност, той добавя, "Не ме притеснява да извлека част от тези приходи и за нас." Но основната привлекателна черта на социалните терени като Twitter и Facebook за множество брандове е в тяхната роля на "спечелени медии", за разлика от традиционните платени медии.

Фен-страниците във Facebook и емисиите в Twitter позволяват на компаниите да промоцират продукти и услуги, без да се налага да купуват рекламно пространство и време. Facebook не иска заплащане от маркетолозите за създаване на страници или пускане на приложения в социалната мрежа. Засега там разчитат на по-традиционните видове дигитална реклама, както и на други като продажбата на виртуални стоки за да печелят пари.

Така че, ако от Twitter се опитат да искат някаква форма на заплащане от компаниите за това, че правят бизнес на сервизната им платформа, те може да срещнат сериозна съпротива. Брандовете вече асоциират социалните мрежи с вирусни кампании, френдинг (набиране на приятели), набиране на последователи, и покачване на ангажимента наред с другите модни думички. Но не и с авансово плащане за някое от тези неща с нематериална стойност.

В Twitter ще трябва внимателно да обмислят, как и в каква степен могат да "извлекат приходи" от маркетолозите, без да ги тласнат в ръцете на изконния враг Facebook.