Google и рекламни мрежи засилват контрола си върху личната тайна

По едно и също време бяха обявени както начинание на Google, подпомагащо защитата личната неприкосновеност онлайн, така и добавка за Firefox, защитаваща потребителите от предоставяне без тяхно съгласие на данни за поведението им онлайн.

Google

Google вчера обяви старта на услугата си Dashboard, служеща на регистрираните потребители да преглеждат в един прозорец записите за поведението им докато са били log-нати, направени от интернет гиганта.

Рекламните мрежи

В същия ден, в който и Google, американската организация Network Advertising Initiative (NAI) – коалиция на над 30 рекламни мрежи обяви, че вече разпространява средство, чрез което потребителите да защитават избора си да не предоставят на членовете на NAI информация за целите на поведенческото таргетиране.

Средството е добавка към браузъра Firefox и се нарича се NAI Consumer Opt Out Protector. Състои се в запазване в браузъра на тези cookies, които служат за обозначаване избора на потребителя и след изтриването, на които браузърът бива разпознаван като такъв, за който ползващият го е разрешил предоставяне на данни.

Mozilla вече разпространява добавка за браузъра си Firefox, която е с аналогично предназначение и е за 90 рекламни мрежи в САЩ. Добавката на Mozilla не е разработена от компанията, а е преработен от нея plug-in, създаден от докторант в Университета на Пенсилвания и наричащ се Targeted Advertising Cookie Opt-Out (TACO).

Регулация и саморегулация

В края на август конгресмен внесе в Конгреса на САЩ законопроект за защита личните данни онлайн (eTimes – 08.09.2009), а през юли рекламната интернет индустрия в Америка прие принципи, чрез които да се саморегулира в събирането на данни от потребителите (eTimes – 03.08.2009).

В България

На 29 септември 2009 г. българската рекламна индустрия прие правила за етична търговска комуникация (eTimes – 02.10.2009), които бяха подкрепени от Българската асоциация на рекламодателите (БАР), Асоциацията на рекламните агенции (АРА) и Асоциацията на телевизионните и радио оператори (АБРО). Основен инициатор на Етичния кодекс на рекламната индустрия е Националният съвет по саморегулация. Съветът е в процес на преговори с Българската уеб асоциация и др. организации за приемане на кодекса, за което eTimes ще информира своевременно.

Председателят на Националния съвет по саморегулация в България – г-жа Ели Герганова, по време на конференцията WebIT изнесе лекция на тема „Глобални принципи за саморегулация в онлайн рекламата” пълен видеозапис, на която може да бъде гледан тук в сайта на WebIT.

В лекцията си г-жа Герганова изрази нуждата както регулация, така и от саморегулация в рекламната интернет индустрия в България и съобщи, че все повече се говори за нова правна рамка, обхващаща не само радиото и телевизията, а и останалите канали, вкл. Интернет.