AOL: Рекламодателите вече не могат да разчитат на телевизията

Рекламодателите повече няма да могат да разчитат на телевизията за достъп да аудитория, е заявил днес Джеф Левик – президент Световна реклама и стратегии в AOL, по време на конференцията IAB Engage в Лондон. Необходимо е рекламодателите да приложат стратегия за реклама в нишови онлайн медии, за да достигнат до силно фрагментиращата се аудиторията, която все повече ползва различни канали – преобладаващо интернет, за да се информира и забавлява, е пояснил Левик.

Според Левик истински нишовите в интернет са новите масови медии. До преди 10-на г. рекламирането в малък брой масови медии е удовлетворявало нуждите на рекламодателите от достъп до аудитория, сега обаче е необходимо да рекламират в голям брой нишови медии.

Днес съществуват значително по-големи възможности рекламата да съответства на съдържанието и според Левик през следващите 12 месеца ще сме свидетели на силно задълбочаване на тази тенденция.

Според Левик агенциите трябва да променят подхода си в творческата им дейност по отношение на това, че една реклама вече не е подходяща за много канали, а е необходимо да се създават множество творчески продукти (creative) и кампании в различни формати за отделните нишови канали.

Фактът, че телевизията вече не е в състояние да отговори на нуждите на рекламодателите от достъп до аудитория, бе една от основните теми в презентацията на г-н Христо Тучев – главен мениджър на Interactive Media Services (IMS), озаглавена „Краят на телевизията наближава. Готови ли сте за това, което следва?”. IMS бе обявена за най-големия телевизионен продуцент у нас за 2008 г., а общите й приходи за същата година са 16 млн. лв. Презентацията е подробно описана от eTimes тук, където има и пълен видеозапис на нея.

Като причина телевизията да не отговаря на нуждите на рекламодателите, посочени по-горе, бе изтъкната от г-н Тучев, че хората все по-малко гледат телевизия и средната гледаемост на телевизията намалява. В подкрепа на тезата си г-н Тучев изложи следните и други данни за България, с които IMS разполага поради дейността на компанията – в най-гледаното време (prime-time) макс. 40% от хората гледат телевизия, 35% от хората заявяват, че не гледат телевизия на седмична база, не на дневна, което означава, че те почти или въобще не гледат телевизия, активните хора (на възраст 16 г. – 49 г.) се информират преобладаващо от интернет и за тях телевизията все по-малко е източник на забавление, както и др. интересни данни, представени по време на презентацията.