Разходите за интернет реклама се стабилизират

Световните разходи за интернет реклама са продължили спада си и през третото тримесечие на 2009 г., но с много малък процент, което е индикация, че възстановяването на пазара може да започне в началото на 2010 г., се съобщава в доклад на компанията за проучвания и анализи IDC.

Общата сума на световните разходи за интернет реклама е $14,6 млрд. през Q3, което е с 1% по-малко, отколкото през същия период на миналата година. Спадът на годишна база за предходното тримесечие, отчетен от IDC, бе 5% (eTimes – 05.08.2009).

Разходите за интернет реклама в САЩ обаче спадат по-рязко – с 4% през Q3 на годишна база, като общата им сума за периода е 6,4 млрд., в сравнение с 6,6 млрд. година по-рано.

Очакванията на IDC са възстановяването на световния пазар да започне през първото или второто тримесечие на 2010 г.

IDC прогнозира рекламата в търсещи машини да започне да се възстановява със значително по-бързи темпове, отколкото визуалната (display) интернет реклама, която бе изоставена от рекламодателите за сметката на тази в търсачките, поради предимствата на последната, а именно – по-добри възможности за таргетиране, по-ниска цена, по-висока разходоефективност, по-добра обратна връзка и др.

Google отчете увеличение за Q3 на годишна база с 27% на нетната си печалба и със 7% на приходите (eTimes – 26.10.2009), което се дължи на пренасочване рекламните бюджети към търсещите машини.

IDC отчита умерен прираст за търсещата машина Bing на Microsoft. Пазарният й дял се е увеличил от 6,1% през Q2 до 6,8% през Q3. Корпорацията Microsoft е планирала Bing да увеличава годишните си приходи с 5%, или $11 млн. в края на тази година, но изразходва два пъти по-голяма сума за маркетинга на търсещата машина.

Паралелно с увеличаване делът на Bing, търсещата машина на Yahoo! бележи спад.

Пазарът на интернет реклама в България през 2008 г. е €15 млн., като съществуват възможности да се увеличи неколкократно през следващите 2-3 години, бе мнение споделено от г-н Алèн Йоро – президент на IAB Europe и г-н Пламен Русев – председател на eAcademy (организаторът на WebIT) и основател на Deisgn.bg в техни презентации и речи по време на конференцията.

През август IAB Europe публикува обширният си доклад с прогнози за ръста на отделните интернет рекламни формати, базиращ се за първи път на фактическите данни поотделно за 19 европейски държави, като докладът, чиято цена за нечленове на IAB е €1500, е предоставен безплатно ексклузивно за читателите на eTimes от г-н Алèн Йоро, който бе специален гост на WebIT, конференцията, организирана от e-Academy – издател на eTimes и по време, на която, на среща за целта, бяха поставени основите на IAB Bulgaria (eTimes – 08.10.2009). Докладът в ПДФ е публикуван тук.