Google атакува пазара на интерактивна телевизия

Google сключи партньорство с TiVo за получаване на информацията за зрителското поведение от set-top-boxes на услугата.

TiVo е устройство – иновативен домашен цифров видео рекордер (DVR – Digital Video Recorder) и услуга за интерактивна телевизия, предлагани от едноименната компания.

Google започна да експериментира с телевизионна реклама през 2007 г., като пусна услугата TV Ads, но досега проектът не е успешен – интернет рекламата заема 97% в приходите на компанията.

Със сключената сделка Google цели да интегрира телевизионната реклама с услугите си на рекламна мрежа и аукцион на рекламна площ. Това ще предостави възможност за рекламодателите да избират аудитория, отговаряща на определени критерии, която да гледа телевизионната реклама.

Google твърди, че TV Ads достига до 96 млн. домакинства и е обслужила повече от 1 млрд. рекламни импресии от старта й досега.

Аналогичен амбициозен проект, наречен Canoe Ventures, е създаден от най-големите кабелни оператори в САЩ. Целта му е да съхранява същите данни и със същата цел – таргетиране телевизионната реклама на база получаваната информация от абонатите на кабелните компании.

За TiVo споразумението с Google е част от серия подобни сделки, целящи създаване на нови бизнес модели и други източници на приходи, освен досегашните само от абонамент. TiVo е сключила споразумение с Amazon (в средата на 2008 г.) и е в процес на преговори с кабелни компании.

Споразумението между TiVo и Amazon е за въвеждане електронния магазин на интернет компанията в услугата за интерактивна телевизия на TiVo, така че зрителите да могат да пазаруват онлайн с дистанционното управление на телевизора. Сделката включва и реклами от Amazon.

Неизменното бъдеще на телевизията е интерактивност, при това по начин, по който зрителят да може да гледа каквото, когато, където и на каквото устройство пожелае, вкл. и реклами, подходящи за него, ако е избрал да гледа реклами. В тази телевизия няма Pime Time, в нея има My Time, заяви в презентацията си на WebIT г-н Христо Тучев – главен мениджър на Interactive Media Services (IMS) – www.ims.bg, озаглавена „Краят на телевизията наближава. Готови ли сте за това, което следва?”. Презентацията е описана подробно тук в eTimes, където има и препратка към пълния й видеозапис.

Интересно е какво би се случило на рекламния пазар, ако най-големите играчи в България се обединят в подобен инвестиционен проект и той бъде реализиран. А за това вече се чуват мнения в бранша.