Group M: брандингът мигрира към интернет

Общите разходи за интернет реклама в Обединеното кралство ще се увеличат до £3,6 млрд. през 2010 г., в сравнение с £3,3 млрд. през 2009 г., според данни на медия агенцията от Острова Group M, притежавана от компанията WPP.

Промяната в разходите за отделните видове интернет реклама е следната:

	2009 г.	2010 г.
Реклама в търсещи машини	£2,1 млрд.	£2,3 млрд.
Визуална (display) реклама и e-mail маркетинг	£540 млн.	£572 млн.
Обяви (classified).	£693 млн.	£693 млн.

Според Group M бюджетите през 2010 г., също както и през настоящата, ще бъдат с повишено внимание към риска. През 2009 г. фокусът е бил върху понижаване на разходите и краткосрочната възвращаемост на инвестициите, като са пестени разходи за брандиране и от досега познатата му форма брандингът се е пренесъл повече в Интернет.

Очакванията на компанията са брандирането да се промени повече към директен маркетинг, или т.н. „direct to consumer” (D2C) маркетинг, което не означава изцяло директни продажби.

Подробните прогнозни данни на IAB Europe по отделни формати и държави за разходите за онлайн реклама в 19 европейски страни са публикувани тук в eTimes. Докладът с данните, чиято цена е EUR1500, бе предоставен напълно безплатно специално за читателите на eTimes лично от г-н Алèн Йорò - председател на IAB Europe, който бе специален гост на WebIT и участва в т.н. "call for  forming" на IAB Bulgaria, състоял се в рамките на WebIT по инициатива на г-н Пламен Русев в качеството му на председател на e-Academy, която организира WebIT.

Пазарът на интернет реклама в България през 2009 г. е приблизително €15 млн., като увеличението му през настоящата година е 15%, според данни на проучване на e-Academy. Ръстът на разходите за интернет реклама в България през последните няколко години, с изключение на настоящата, бе около 80% годишно.

30% ръст на разходите за интернет реклама в България през 2010 г. очаква г-н Любомир Леков – основател и председател на Съвета на директорите на Инвестор.БГ АД.

Данните по-горе за българския пазар бяха обявени по време на WebIT от г-н Пламен Русев и от г-н Алèн Йорò в речите им при откриването на изложението, както и от г-н Леков в интервюто, дадено от него специално за WebIT.