Проучване на ITV и Асоциацията за директен маркетинг сочи, че телевизионните рекламни кампании водят до 175% увеличение в онлайн активността на потребителите, 143% по-висока ефективност на директния маркетинг и 52% по-висока ефективност на рекламата, публикувана в печатните медии.
Според резултатите от проучването телевизионните клипове могат да повлияят положително и да увеличат ефективността на рекламните кампании, при които се използват традиционните маркетинг канали – директен маркетинг, печатна и онлайн реклама.
Разпитвайки потребителите за техните навици в различните медийни канали, изследването цели да се измери ефективността им и до колко потребителите възприемат рекламните послания, които те им предоставят, както и в каква степен им реагират.
ITV поддържа тезата, че има пряка връзка между използването на телевизията и повишаване ефективността на рекламата в другите медийни канали. Телевизията продължава да държи лидерската позиция и остава най-лесно възприеманата форма за маркетингова комуникация.
Рупърт Хоуъл, управляващ директор на ITV Brand & Commercial, казва, че „телевизията не винаги е била „първият избор” и често телевизионните реклами са били планирани „отделно” от кампаниите на директния маркетинг, а концепциите и визията на двете кампании винаги са били различни, преследвайки различни цели.
„Според резултатите на изследването, което проведохме телевизията помага на маркетинговите послания действително да бъдат чути, увеличавайки тяхната ефективност. Телевизията е по-близо до потребителите, от когато и да е било," допълва той.
Проучването е проведено от агенцията за маркетингови изследвания Data Talk. Между юни и август 2009г. са анкетирани над 3000 респондента. Използван е онлайн въпросник.
е-Академия © 2012. 
Създадено от:
