Търговски групи приеха принципи за поведенческата реклама

Интернет потребителите в САЩ трябва да получават повече информация за това, какви техни данни са проследявани и събирани за целите на поведенческата/бихевиористичната реклама (behavioral advertising) и също трябва да притежават контрол върху събираните данни, според нови принципи, обявени в началото на юли от четири рекламни търговски групи в САЩ.

Онлайн рекламните мрежи трябва също така да поддържат подходящи физически, електронни и административни средства за защита на събираните данни и трябва да задържат данните не по-дълго от срока, необходим за постигане легитимните бизнес нужди или за срок, не по-дълъг от нормативно регламентиран, се казва в приетите принципи.

Принципите са подписани от Американската асоциация на рекламните агенции (American Association of Advertising Agencies – 4A's), Асоциацията на националните рекламодатели (Association of National Advertisers – ANA), Асоциацията за директен маркетинг (Direct Marketing Association – DMA) и Интерактивното рекламно бюро (Interactive Advertising Bureau – IAB) и Съвет на по-добрите бизнес бюра (Council of Better Business Bureaus – BBB), който е група, фокусирана върху изграждане на доверие между потребителите и бизнеса.

Принципите са създадени, след като законотворци в САЩ и групи за защита на личната неприкосновеност поставиха въпроса дали подходът на саморегулиране може да защити потребителите, когато онлайн рекламните мрежи и доставчиците на Интернет проследяват навиците им в Интернет. Членове на Конгреса на САЩ призоваха за създаване на закони, регулиращи събирането на тези данни, а търговските групи отговориха, че законовата регулация е крайна мярка.

Приетите принципи също така призовават за целенасочено образоване на потребителите по въпросите на неприкосновеността на личните им данни за искане на тяхното съгласие за проучване навиците им за сърфиране в Интернет.

Според защитници неприкосновеността на личните данни в Интернет приетите принципи позволяват събиране на някои здравни и финансови данни и също така не разглеждат личната неприкосновеност на тийнейджърите.

Съветът на по-добрите бизнес бюра (Council of Better Business Bureaus – BBB и Асоциацията за директен маркетинг (Direct Marketing Association – DMA) ще работят за прилагането на принципите, като влизането им сила е през 2010 г. До тогава ще има подготвителен период.