Маркетингoвите бюджети се покачват.

Маркетинг бюджетите са коригирани нагоре за първи път от 2007 г. насам, като интернет се очертава на все по-водеща позиция, според последните проучвания на IPA/BDO Bellwether.

В доклада, един от показателите за рекламната индустрия във Великобритания, показва положителна тенденция за маркетинговите бюджети на пазара за първи път от десет последователни тримесечия. Около 21% от компаниите отчитат увеличение на бюджета си,  докато едва 16% отбелязват спад.

Над една трета от 300-те анкетирани в проучването компании във Великобритания са планирали през 2010 по-големи бюджети сравнено с  2009. Това означава, че нетният баланс, за общия маркетингов  бюджет на пазара ще се повиши от -7,2 до  + 4,5, което са и първите позитивни признаци за пазара от третото тримесечие на 2007 година до сега.

Проучването е установило също, че компаниите са оптимистично настроени за финансовите перспективи и икономическото си възстановяване и планират да увеличат рекламните си разходи за 2010 година.

Онлайн бюджетите бяха коригирани нагоре за трето поредно тримесечие до 18.1%, с възможност да достигат до 20,5%.

От друга страна, средствата за промоции и директен маркетинг в бюджетите са останали непроменени. При бюджетите за PR и BTL реклама се вижда намаляване, тъй като тенденцията е те да преливат в бюджетите за реклами към масовата аудитория и дигитален маркетинг.

Проучването разкрива също, че около 42% от анкетираните мениджъри са по-оптимистично настроени за финансовите перспективи за тяхната компания, отколкото са били преди три месеца, а 31% са по-оптимистични за развитието на индустрията, в която са.

Крис Уилямсън, главен икономист в Markit и автор на Bellwether, каза: "Това е много окуражаващо за икономиката, тъй като показва, че компаниите най-сетне започват да увеличават своите бюджети и да намаляват агресивните мерки за контрол на разходите, които характеризират рецесията. Това е необходимо предпоставка за по-устойчиво възстановяване и предвещава икономически растеж през следващите тримесечия. "

Рори Съдърланд, председател на IPP и заместник-председател на групата Ogilvy във Великобритания, каза: "Добре е да видим, че бизнеса увеличава инвестициите си в областта на маркетинга, защото вижда в това перспективен начин за растеж, което е добра проямна в нагласите в сравнение с този период на миналата година. Онлайн активностите остават водещи, но резултатите показват, че тази година ще е по-добра и за конвенционалните реклами."