Facebook и Nielsen: Рекламите със социален елемент са по-ефективни

Facebook и Nielsen обявиха партньорството си  - Nielsen BrandLift тази година, което има за цел да измери влиянието на брандовете от рекламата им във Facebook. Първите данни, които са въз основа на оценка на 14 кампании в САЩ показват как социалното взаимодействие и подкрепа могат да повишат ефективността на рекламите.

За всяка кампания са били анкетирани повече от 1000 души, за да се види доколко си спомнят определена реклама, какво е отношението към нея и създала ли е у потребителите намерение за покупка. За целта на тях са им били показвани три вида реклами. Те били реклами на хоум пейдж, такива, които показвали и кой от приятелите ти вече е станал "приятел" на бранда или е имал някава интеракция с него, и безплатни нюз фийд ъпдейти, които те информират кои твои приятели вече са си взаимодействали по някакъв начин с конкретен бранд.

Изследването показва, че рекламите със социален контекст увеличават запомнянето на рекламата с 16%, доброто отношение към нея се повишава с 8% и намерението за покупка също се повишава  с 8%. За тези потребители, които са виждали рекламата на хоум пейджа си и след това са видели и нюз фийд, то тогава процента на запомняне на рекламата нараства с 30 %, доброто отношение с 13% и намерението за покупка с 8%.

Джон Гипс, вицепрезидент на медийните анализи в Nielsen, каза: "Почти навсякъде, компаниите се опитват да създават и поддържат  защитници и почитатели на определен бранд. Сега имаме доказателства, че социалните мрежи като Facebook могат да помогнат за ефективното постигане на това, тъй като стана ясно, че социалният елемент в рекламата я прави по-