В тази последна статия от поредицата за марките-аватари основна тема ще бъде отварянето и включването на широката аудитория във визията на бранда.

Формата на марката също може да бъде променяна в динамиката на бранда.

Продължавам темата за контролираното разнообразие във визуалната идентичност, като в тази статия ще наблегна на използването на текста. Както и в предната ...

Аватари и марки? Покрай еуфорията с филма на Джеймс Камерън сигурно се питате какво ли може да се крие зад заглавието на тази статия? Термина аватар (санскр. avatara, слизане) означава инкарнация или проявление. Идва от индуизма, където означава слизане на бога от духовния свят и явяване в по-ниските сфери на битието.

Като основно предимство може да се изтъкне четимостта на марката, но това е едно базово ниво, което тя би трябвало да надскочи и да спечели своята аудитория с повече асоциативност и характер.

На 9 септември, изпълнителният директор на БТК, Бернар Москени обяви обединяването на най-стария български телеком и Vivatel под новата марка Vivacom (www.vivacom.bg). Съвпадението с 65-та годишнина от деня, в който властта преминава в ръцете на Отечествения фронт едва ли е случайно. Поне на мен избора на датата ще ми помогне да запомня събитието по-лесно. Ден след пресконференцията в интернет се появиха коментари относно сходството на марката с името и графиката на съществуваща Уеб агенция от Милано (www.vivacom.com).